Brand USA, México número uno
México y Estados Unidos: El momento histórico que redefine el turismo internacional
Durante su evento en la Ciudad de México, Brand USA dejó claro que el turismo entre México y Estados Unidos atraviesa uno de los momentos más relevantes de su historia reciente. A lo largo de las presentaciones de Chris Heywood, Senior Vice President of Global Communications for Brand USA, y Lisa Tejeda, Senior Director Global Trade Development (LATAM) for Brand USA, se delineó un panorama contundente: México hoy es el principal mercado internacional para Estados Unidos y su papel será aún más decisivo en los próximos años.
El evento cerró una semana intensa de trabajo que incluyó tres ciudades clave —Monterrey, Guadalajara y Ciudad de México— con reuniones uno a uno, entrenamientos y encuentros estratégicos con el trade, medios y partners.
Un mercado que supera todas las expectativas
Durante su presentación, Lisa Tejeda compartió uno de los datos más contundentes del año. A nivel global, el pronóstico para 2025 estimaba una ligera caída del 6% en el número total de visitantes internacionales a Estados Unidos, con alrededor de 68.3 millones de viajeros provenientes de todos los mercados.
Sin embargo, México se comportó de forma totalmente opuesta.
“El mercado mexicano creció un 10%, lo que representa 1.3 millones de visitantes adicionales”, explicó Tejeda ante los asistentes.
Este crecimiento permitió que México desplazara a Canadá y se colocara como el principal mercado emisor internacional hacia Estados Unidos, una posición que, de acuerdo con las proyecciones presentadas, se mantendrá al menos hasta 2029.
14.9 millones de viajeros… y contando
Otro de los momentos clave de la presentación fue la exposición de cifras acumuladas. Entre enero y octubre, 14.9 millones de visitantes mexicanos viajaron a Estados Unidos. Aún faltan por integrarse los datos de noviembre y diciembre, lo que confirma que el cierre del año será aún más sólido.
“Los resultados han sido muy positivos y todo indica que el crecimiento continuará”, señaló Tejeda.
Para Brand USA, estos números reflejan no solo el interés del viajero mexicano, sino el trabajo coordinado entre aerolíneas, operadores, agentes de viaje y organismos de promoción.
Conectividad aérea: México en la posición número uno
Durante la presentación, la conectividad aérea ocupó un lugar central. A nivel mundial, Estados Unidos recibe vuelos directos desde 268 aeropuertos en 104 países, lo que representa 161 millones de asientos sin escala.
Dentro de ese universo, México ocupa la posición número uno.
Desde 36 aeropuertos mexicanos se opera conectividad directa hacia 58 destinos en Estados Unidos, sumando 25.3 millones de asientos disponibles. De 2024 a 2025, la capacidad creció 2%, pasando de 24.7 a 25.2 millones de asientos.
“La conectividad es clave para sostener este crecimiento”, enfatizó Tejeda.
En este punto, se reconoció el papel estratégico de aerolíneas como Aeroméxico y United Airlines, partners fundamentales en la expansión de rutas y frecuencias.
28 organizaciones y una estrategia clara
La sexta edición de la misión de ventas reunió a 28 organizaciones estadounidenses, entre destinos, aeropuertos, operadores receptivos, experiencias de compras y productos especializados, incluyendo vuelos panorámicos en helicóptero.
El objetivo, reiterado durante las presentaciones, fue diversificar la oferta turística y ofrecer al trade mexicano más opciones para inspirar, diseñar itinerarios y crear producto.
“Queremos apoyar al mercado con conocimiento de más destinos y más experiencias”, explicó Tejeda.
2026: un año sin precedentes para Estados Unidos
Durante su presentación, Chris Heywood puso el foco en el futuro inmediato y fue claro al señalar que 2026 marcará un antes y un después para el turismo en Estados Unidos.
“2026 será un año verdaderamente sin precedentes”, afirmó ante el público.
Tres grandes hitos convergerán ese año:
Estados Unidos albergará 78 partidos en 11 ciudades, la mayor cantidad de encuentros del torneo. La estrategia, explicó Heywood, no se limita a las sedes oficiales, sino a impulsar la dispersión turística hacia otros destinos del país.
250 aniversario de Estados Unidos
Una celebración que abre la puerta a promover historia, patrimonio, cultura, festivales y experiencias auténticas, ofreciendo nuevas narrativas de viaje.
Centenario de la Ruta 66
Ocho estados, desde Chicago hasta Santa Mónica, que convierten a la Ruta 66 en una oportunidad ideal para road trips y viajes temáticos, conectando cultura, nostalgia y libertad.
“No es un solo evento, es una oportunidad integral para todos nuestros destinos”, subrayó Heywood.
Herramientas diseñadas para el trade
Durante las presentaciones también se destacó la importancia de las herramientas que Brand USA pone a disposición del mercado. A través de su plataforma digital —accesible mediante QR Code— los asistentes pueden encontrar:
-Programas de entrenamiento y capacitación
-Itinerarios ya desarrollados para inspiración
-Galerías de imágenes libres de derechos
-Directorios de DMCs y operadores receptivos
-Recursos para ampliar la promoción hacia destinos menos conocidos
La invitación fue clara: compartir estas herramientas con equipos y agencias que no estuvieron presentes.
Un mensaje de agradecimiento y compromiso
Más allá de cifras y proyecciones, el evento tuvo un fuerte componente humano. Durante su mensaje final dentro de las presentaciones, Chris Heywood agradeció al trade mexicano, a los partners y a los medios por su compromiso constante.
“Gracias por su fortaleza, por su trabajo y por seguir promoviendo Estados Unidos. Los necesitamos hoy más que nunca”, expresó.
El cierre del evento marcó el broche de oro de una semana intensa de trabajo, capacitación y colaboración. La invitación quedó abierta: seguir construyendo juntos el futuro del turismo entre México y Estados Unidos, en un momento que ya se perfila como histórico.
