Conversación con Bryan Griffin, President & CEO de VISIT FLORIDA
En Florida Huddle 2026, el gran punto de encuentro B2B del turismo del Estado del Sol, la conversación con Bryan Griffin fluye con naturalidad. México aparece desde el inicio, no como un tema accesorio, sino como uno de los pilares estratégicos para Florida.
La charla es directa, sin rodeos, y deja claro por qué el mercado mexicano no solo se mantiene fuerte, sino que sigue evolucionando junto con el destino.
“México está entre nuestros cinco principales países emisores de viajeros. Siempre ha sido un socio confiable y estratégico para Florida.”
No se trata solo de una buena relación histórica. VISIT FLORIDA ha decidido trabajar activamente el mercado mexicano, con acciones específicas y sostenidas en el tiempo.
Así se materializa esa estrategia:
Campañas publicitarias dirigidas exclusivamente al viajero mexicano
Contenido constante enfocado en qué hay de nuevo en Florida
Una cuenta oficial de Instagram en español, lanzada en 2025
Participación activa del trade mexicano en Florida Huddle
“Queremos asegurarnos de que Florida esté siempre presente en la mente del viajero mexicano.”
Un mercado que sigue avanzando
En un contexto global donde muchos esperaban una desaceleración, el turismo mexicano hacia Florida se ha mantenido sólido. Para Griffin, la explicación es sencilla.
“Florida es un destino confiable. Fuimos de los primeros en reabrir después del COVID y nunca dejamos de ofrecer oportunidades para viajar y disfrutar.”
A esto se suma un factor clave: el dinamismo del propio estado. Florida no se queda quieta.
Nuevos hoteles, nuevos restaurantes, nuevas atracciones y experiencias mantienen fresco el interés del viajero.
“A la gente le gusta encontrar cosas nuevas que hacer. Florida siempre tiene algo nuevo.”
La conectividad también ayuda: más vuelos, procesos de reserva más ágiles y una planeación de viaje cada vez más sencilla reducen la distancia entre la intención y el viaje.
Más allá de Orlando y Miami
Griffin reconoce una realidad conocida: la mayoría de los viajeros mexicanos entra por Orlando y Miami. El siguiente paso es claro: invitar al viajero a ir más allá.
“Parte de nuestra misión es ayudar a que otras regiones de Florida se posicionen en mercados internacionales clave como México.”
Para lograrlo, VISIT FLORIDA impulsa:
Campañas cooperativas con destinos locales
Promoción de regiones completas
Narrativas centradas en naturaleza y experiencias al aire libre
Estrategias específicas para zonas como el Florida Panhandle
Florida Huddle se convierte así en el espacio donde los agentes descubren estas alternativas y aprenden a integrarlas en itinerarios reales, vendibles.
El Mundial 2026 como catalizador
La Copa Mundial de la FIFA 2026 aparece como una oportunidad natural para Florida.
“Esperamos que la gente elija Florida como su base durante el Mundial: ver partidos en Miami, viajar a otras sedes y regresar.”
VISIT FLORIDA prepara campañas específicas para ese periodo, combinando fútbol, experiencias y exploración del estado.
“Habrá celebraciones, eventos y muchísimas cosas que hacer en todo Florida.”
¿Florida es caro? Hablemos de valor
El tema del precio surge inevitablemente. Griffin no lo esquiva.
“El mundo entero se ha vuelto más caro, pero Florida sigue ofreciendo valor.”
Fuera de las grandes áreas metropolitanas, explica, el viajero puede encontrar:
Alojamientos con buena relación precio–beneficio
Opciones accesibles para comer y comprar
Experiencias que rinden más por cada dólar invertido
“Florida sigue siendo un destino para todos.”
Conectividad, deporte y nuevas razones para viajar
La infraestructura acompaña esta evolución. El Brightline, que hoy conecta Miami y Orlando, ofrece una manera distinta de recorrer el estado sin manejar.
“Es rápido, cómodo y permite ver más de Florida sin necesidad de conducir.”
Pero el gran imán es el deporte. Florida se ha consolidado como un destino deportivo integral, donde el evento es solo el inicio de la experiencia.
El estado ofrece un calendario prácticamente continuo:
Fútbol (soccer) en pleno crecimiento
Automovilismo, con Daytona como referencia histórica
Fórmula 1 en Miami, mezcla de deporte y lifestyle
NFL, con partidos que se viven como eventos turísticos
Béisbol, profundamente arraigado, con temporadas y entrenamientos primaverales
NBA y ligas locales
Golf, con campos de clase mundial
“En Florida siempre hay algo que ver, algo que vivir y algo nuevo que probar.”
El agente de viajes sigue siendo clave
En tiempos de reservas digitales, Griffin es claro:
“Reservar no es lo mismo que conocer.”
Florida Huddle existe precisamente para eso: formar expertos. Aquí los agentes amplían su portafolio, descubren nuevas regiones y crean itinerarios más ricos y personalizados.
Un viajero mexicano que evoluciona
Aunque los parques siguen siendo el ancla, el viajero mexicano está cambiando.
“La gente está abierta a probar algo nuevo: unos días en lo clásico y el resto del viaje para descubrir.”
Florida facilita esa transición: es un estado fácil de recorrer, seguro y flexible.
Desde Florida Huddle 2026, el mensaje es claro: México importa. No como mercado automático, sino como un socio informado, curioso y cada vez más diverso en sus intereses. Florida lo entiende y actúa en consecuencia.
El resultado es una relación sólida, construida con estrategia, valor y visión de largo plazo. Para el viajero mexicano —y para los profesionales que lo asesoran— Florida sigue siendo un destino confiable… y cada vez más interesante.
