Riviera Nayarit lanza “Paradise Keeps Going”
Con una visión clara de crecimiento medible y expansión estratégica, el estado de Nayarit presentó oficialmente su primera gran campaña internacional de posicionamiento turístico bajo el concepto “Paradise Keeps Going”, una plataforma integral diseñada para consolidar a la Riviera Nayarit como uno de los destinos más competitivos de Norteamérica.
La conferencia de prensa contó con la presencia de Juan Enrique Suárez del Real Tostado, Secretario de Turismo de Nayarit, y Aarón Jiménez, Subsecretario de Turismo de Nayarit, así como de líderes en alianzas estratégicas quienes detallaron que la meta principal es superar los 10 millones de visitantes anuales, mantener una tasa de conversión digital superior al 8% y alcanzar un multiplicador económico cercano a 20 veces la inversión promocional.
La estrategia funciona como eje rector para el mercado de Estados Unidos y Canadá, con un enfoque de segmentación por ingresos, intereses y comportamiento real de viaje.
Una campaña premium con alcance internacional
“Paradise Keeps Going” combina branding premium, presencia en plataformas de alto impacto como Netflix, Prime Video y Spotify, así como publicidad exterior en aeropuertos estratégicos de Estados Unidos y zonas de alto perfil en México.
Uno de los componentes más innovadores es la activación en Waze, la aplicación de navegación con más de 150 millones de conductores activos a nivel global. A través de formatos promocionados, Riviera Nayarit se inserta directamente en la ruta del conductor en el momento de mayor intención de decisión de viaje, proyectando entre 30 y 45 millones de impresiones navegacionales en temporadas clave, con tasas de interacción cercanas al 7%.
El plan contempla más de 100 millones de impresiones anuales en entornos digitales y físicos, reforzadas por un modelo “Always On” que ajusta inversión según temporada, conectividad aérea y segmento estratégico, con métricas enfocadas en costo por adquisición y ocupación efectiva.
La campaña también prioriza al viajero gastronómico de alto gasto mediante residencias de chefs, presencia en festivales internacionales y colaboraciones con asociaciones gastronómicas en Estados Unidos, llevando la cocina de Nayarit a restaurantes estratégicos en California, Texas y ciudades clave de Canadá. Este segmento proyecta retornos de hasta 18 veces la inversión promocional, gracias a su alto ticket promedio y consumo transversal.
Golf, deporte y lujo: segmentos de alto rendimiento
El segmento de golf se dirige a jugadores afiliados a clubes privados en California, Texas, Arizona y Columbia Británica, mercados con alta frecuencia de viaje y elevado gasto promedio. La estrategia integra medios especializados, alianzas con torneos y campañas cooperativas con resorts del destino, impactando a más de 2 millones de golfistas potenciales en Norteamérica.
Aquí, el golf no se comunica como deporte aislado, sino como estilo de vida asociado a lujo relajado, hospitalidad frente al mar y gastronomía de alto nivel, elevando la estancia promedio y el consumo por visitante.
El turismo deportivo también juega un papel clave. Mediante alianzas con equipos y marcas en California, Texas y Canadá, la campaña logra acceso a una audiencia potencial superior a 70 millones de seguidores, generando más de 50 millones de impresiones digitales en mercados prioritarios y fortaleciendo la recordación de marca vinculada a entretenimiento y alto rendimiento.
En paralelo, el segmento MICE y de eventos de lujo se posiciona como uno de los pilares de mayor rentabilidad. Se ejecutan roadshows estratégicos en coordinación con asociaciones internacionales y redes como Virtuoso, así como alianzas con organismos especializados en turismo LGBT+, incentivos corporativos y bodas de alto nivel.
La meta es incrementar 10% anual la captación de congresos y eventos premium, optimizando tarifas promedio y ocupación en temporadas estratégicas.
Un ecosistema digital basado en datos
“Paradise Keeps Going” opera sobre un sistema digital de conversión que integra plataformas como Expedia, Google y Meta, utilizando señales reales de intención de viaje y comportamiento de reserva.
La tasa consolidada supera el 8%, orientando cada peso invertido a transformar inspiración en reservas confirmadas.
Además, se producirán más de 100 piezas audiovisuales anuales bajo dos líneas narrativas: una centrada en los protagonistas del destino —chefs, instructores, anfitriones— y otra enfocada en la exploración del territorio y sus paisajes. Todo optimizado en tiempo real bajo métricas de interacción y desempeño por mercado.
“Paradise Keeps Going” no es solo una campaña, es una declaración estratégica: convertir la inspiración en movimiento, la intención en viaje y el turismo en motor de prosperidad compartida.
