Nota de opinión
México, el país que lo tiene todo… menos presupuesto
Turismo de talla mundial, marketing de talla extra small
México cerró 2024 en la cima turística: 45.03 millones de turistas internacionales, 30,246 millones de dólares en divisas, un catálogo de destinos que no le pide nada a ningún país del mundo y un capital cultural capaz de enamorar hasta a un algoritmo. México no es una promesa: es un peso pesado del turismo global.
Pero a la hora de ver el presupuesto que sostiene a esta potencia turística, la historia se convierte en tragicomedia. Y no cualquier tragicomedia: una obra maestra del absurdo económico.
Porque mientras México presume cifras de gigante, su promoción turística internacional recibe apenas 1.97 millones de pesos para 2026.
Sí: 1.97 millones.
Sí: de pesos.
Sí: leíste bien: un millón novecientos setenta mil pesos.
Sí: *es todo lo que oficialmente se destina a promocionar al sexto país más visitado del mundo.
Sí: es casi insultante.
Y sí: hay aeropuertos donde un solo anuncio cuesta más.
Para un país que genera más de 30 mil millones de dólares al año por turismo, destinar 1.97 millones de pesos a promoverse es como presionar un botón de pánico… sin batería.
México es el estudiante genio que pasa todas las materias sin estudiar… pero que tarde o temprano, si no abre el libro, reprobará.
LA COMPARACIÓN QUE DUELE:
Los rivales invierten lo que México ni sueña**
Aquí empieza la parte divertida —y dolorosamente educativa— de esta tragicomedia.
No vamos a comparar solo números absolutos:
vamos a contrastar presupuestos, tamaños, PIB, peso relativo y ROI turístico.
Porque un dólar no vale lo mismo en un país de 10 millones de habitantes que en uno de 130 millones.
Vamos por partes.
1) REPÚBLICA DOMINICANA vs MÉXICO
El pequeño que invierte como gigante… y el gigante que invierte como pequeño
Presupuesto de turismo (2025):
- RD: US$ 156 millones
- México: US$ 110,000 (equivalente de los 1.97 M MXN)
Ingresos turísticos anuales:
- RD: US$ 20.5 mil millones
- México: US$ 30.2 mil millones
Aporte del turismo al PIB:
- RD: 16.1%
- México: ~7.5%
Proyección ingresos 2025:
- RD: US$ 21 mil millones
- México: ya supera esa cifra… casi sin promocionarse.
Turismo per cápita:
- RD: US$ 1,880 por habitante
- México: US$ 232 por habitante
Tamaño del PIB nacional:
- RD: ~US$ 88 mil millones
- México: ~US$ 1.47 billones
Conclusión cruenta:
Lo que para México es “bien”, para RD es “vida o muerte”.
RD no juega a mantener, juega a sobrevivir y crecer.
Su turismo es pulmón.
El de México es costilla.
México podría duplicar o triplicar el peso del turismo en su PIB si invirtiera como RD.
Pero no lo hace.
2) COSTA RICA vs MÉXICO
El mini país con presupuesto maxi, y el mega país con promoción micro
Promoción internacional (2025):
- Costa Rica: US$ 43 millones
- México: US$ 110,000
Solo en Europa:
- Costa Rica: US$ 8 millones
- México: (ni alcanza para subtitular el video)
Ingresos turísticos anuales:
- Costa Rica: ~US$ 4 mil millones
- México: ~US$ 30 mil millones
Aporte al PIB:
- Costa Rica: ~8%
- México: ~7.5%
Turismo per cápita:
- Costa Rica: US$ 800 por habitante
- México: US$ 232 por habitante
Población:
- CR: 5 millones
- México: 130 millones
Conclusión crítica:
Costa Rica invierte 380 veces más que México en promoción…
y aun así, México recibe mucho más turismo.
¿Solución?
Imagina lo que México haría si invirtiera tan solo el 10% de lo que invierte Costa Rica.
Seríamos imbatibles.
3) COLOMBIA vs MÉXICO
El alumno aplicado con modelo mixto… y el gigante que estudia sin cuaderno
Promoción (FONTUR 2024):
- Colombia: US$ 34 millones
- México: US$ 110,000
Impulso estatal (MinCIT 2024):
- Colombia: US$ 44 millones
- México: (incluido en gasto operativo)
Promoción internacional (ProColombia 2023):
- Colombia: US$ 17 millones
- México: US$ 110,000
Total aproximado promoción anual:
- Colombia: ~US$ 95 millones
- México: US$ 110,000
Aporte al PIB:
- Colombia: ~2.6%
- México: ~7.5%
Conclusión estratégica:
Colombia invierte mucho más… porque necesita crecer.
México invierte casi nada… y aun así recibe más.
Pero esa “ventaja natural” no es eterna.
México podría multiplicar su impacto turístico x2 o x3 si hiciera lo que Colombia hace: invertir seriamente.
LA LECCIÓN OCULTA DE ESTA TRAGICOMEDIA
México gana en cifras absolutas sí pero pierde en eficiencia, estrategia, inversión, visión y crecimiento potencial.
Recibe más turistas por un motivo:
México se vende solo.
Su cultura, historia, gente, hospitalidad, gastronomía y destinos lo convierten en un imán natural.
Pero depender de eso es riesgoso.
Los países que invierten hoy serán los que crezcan mañana.
Los países que no invierten… simplemente se estancan.
México no está ganando.
México está desperdiciando.
Está dejando miles de millones de dólares potenciales sobre la mesa.
Está dejando espacio competitivo libre.
Está dejando que otros países construyan marca país… mientras México confía en que “el mundo ya nos conoce”.
México es gigante.
Su presupuesto no.**
México tiene todo para dominar el turismo global:
recursos, destinos, infraestructura, reputación, cultura y emoción.
Lo único que no tiene es un presupuesto acorde a su grandeza.
Con 1.97 millones de pesos, México no ruge:
susurra.
Pero el día que México decida invertir como los países a los que supera…
ese día el turismo mexicano no será solo líder.
Será invencible.
Hasta entonces, seguiremos siendo:
El país que lo tiene todo… menos presupuesto.